Компания «Купецкий дом “Посадъ”» договорилась с правообладателями бренда «Жить здорово» о его использовании в производстве продуктов здорового питания. Под этим брендом выходит программа Елены Малышевой на Первом канале.
Соответствующее соглашение заключено еще в конце прошлого года с правообладателем бренда – компанией «ПМ Партнеры», принадлежащей Елене Малышевой и продюсеру Алексею Пиманову, сообщает «Ъ». По словам заместителя гендиректора «Посада» Сергея Сучилина, компания получила права на использование марки и для собственного производства, и для передачи другим производителям. В частности, ведутся переговоры с молочным холдингом «Молвест» (бренд «Вкуснотеево»), московским заводом плавленых сыров «Карат» и производителем колбасных и мясных изделий «Дымов». «Посадъ» как оператор проекта собирается участвовать в продвижении продуктов под брендом «Жить здорово», разработке рецептуры и упаковке, а также будет следить за соблюдением их качества, пояснил Сучилин. Он ожидает, что первые продукты под этой маркой появятся на полках федеральных сетей до конца первого квартала 2018 года.
Более 70% потребителей в России в настоящее время обращают особое внимание на состав продуктов питания, и годовой объем рынка продуктов здорового питания в стране превышает 870 млрд рублей, отмечает исполнительный директор «Руспродсоюза» Дмитрий Востриков. По его прогнозам, этот показатель через три года может достичь 900 млрд рублей.