“Витамишка” на миллиард: самые популярные БАДы в 2016 году

По данным аудита фармацевтического рынка России, проводимого DSM Group, за 2016 год через аптечную сеть было реализовано 268 млн упаковок БАД на сумму 31,5 млрд рублей (в ценах закупки аптек).

Для аптеки биологически активные добавки остаются наиболее важной категорией аптечного нелекарственного ассортимента, составляя 4% от общего объема продаж. За 2016 год на полках было представлено около 2450 различных брендов БАД, которые производят около 950 производителей, сообщается в отчете DSM Group.

«Рынок БАД в рублях еще 2 года назад рос довольно высокими темпами: в среднем на 12-14% в год. В 2015 году положительная динамика роста сохранилась, но темпы роста снизились, что является следствием кризисных явлений. По данным за 2015 год, объем продаж БАД в аптеках вырос только на 6%. В 2016 году прирост в денежном выражении составил всего 1%, – поясняет эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. – Аптечный рынок БАД последние годы заметно изменился. Причем происходят как структурные изменения, так и изменения, связанные с внешними факторами: регуляторными и экономическими».

Инфляция

В среднем одна упаковка БАД обошлась потребителю в 160 рублей (розничная цена). Примечательно, что средневзвешенная цена в 2016 году увеличилась только на 1,9 руб. В ценах закупки аптек средневзвешенная цена БАД составляет порядка 117,5 руб. Таким образом, наценка на данную группу аптечного ассортимента составляет порядка 36%.

Но несмотря на незначительный прирост средневзвешенных цен, инфляция на БАД в последние годы довольно высокая. В 2016 году цены в среднем выросли на 10,4%. А если считать инфляцию к ценам 2013 года, то показатель составит порядка 40%.

Рейтинг продаж по разделам классификатора БАД

Специалистами компании DSM был создан свой классификатор БАД, который наиболее четко отражает реалии современного рынка БАД. Классификатор БАД состоит из 17-ти разделов, большинство из которых имеет 2-й подуровень, а некоторые разделы – 3-й. Как и в прошлые периоды, наиболее востребованными остаются V БАД, действующие на организм в целом.  В сравнении с 2015 годом в 2016 году данная группа БАД вросла на 8% в рублях.  Наиболее популярными в данной группе остаются бренды “Витамишки” компании PHARMA-MED и ФЕМИБИОН компании MERK SELBSTMEDIKATION.

Группа A – БАД, действующие на пищеварительную систему, показала максимальный прирост объемов в денежном выражении (+17%) и поднялась на одну строчку вверх в 2016 году благодаря значительному снижению объемов реализации группы G БАД, влияющие на репродуктивную систему (-25%).  В группе БАД, действующие на пищеварительную систему наиболее популярны бренды ФИТОЛАКС отечественного производителя ЭВАЛАР и МАКСИЛАК компании GENEXO.

В группе G – БАД, влияющие на репродуктивную систему, несмотря на значительное снижение (максимальное падение -25%), на первой строчке рейтинга остается бренд СЕАЛЕКС  и АЛИ КАПС компании РИА ПАНДА, которая после аннулирования регистрации по СЕАЛЕКС ФОРТЕ и АЛИ КАПС выпустила препараты СЕАЛЕКС ФОРТЕ ПЛЮС и АЛИ КАПС ПЛЮС. Данные БАД относятся к подгруппе G02 БАД, влияющие на мужскую репродуктивную систему, за счет которой и происходит снижение группы в целом. Среди препаратов подгруппы G01 БАД, влияющие на женскую репродуктивную систему остается популярным ИНДИНОЛ компании ИЛЬМИКСГРУП. При этом сама подгруппа показывает положительную динамику (+4%).

Высокую положительную динамику показывает группа R БАД, применяемые при заболеваниях дыхательной системы (+26%). Существенный рост обеспечен препаратами, которые позиционируются как вспомогательные средства, используемые при заболеваниях горла (ангинах, фарингитах, ларингитах и т.д,). На первых строчках по популярности в 2016 году расположились леденцы ДОКТОР ТАЙС (DR.THEISS NATURWAREN) и КАРМОЛИС (DR. A.& L.SCHMIDGALL).

ТОП-20 брендов БАД, лидирующих по объему продаж на рынке России

Расстановка в рейтинге ТОП-20 претерпела существенные изменения в 2016 году. Лидер 2015 года бренд СЕАЛЕКС потерял 7 позиций в рейтинге, сократив объемы реализации более чем на 58%. Его место в рейтинге 2016 года занял бренд SOLGAR, который объединяет в себе препараты из 12 различных групп БАД (самая объемная – БАД, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОРГАНИЗМ В ЦЕЛОМ). Также благодаря смене лидера вверх «подтянулись» бренды ВИТАМИШКИ (+2 позиции) и ДОППЕЛЬГЕРЦ (+2 позиции), которые также в основном относятся к категории «витамин».

Из существенных положительных изменений можно отметить «+70%» бренда МАКСИЛАК и «+69%» ГЛИЦИН ФОРТЕ «ЭВАЛАР», отрицательных – «-58%» СЕАЛЕКС и «-53%» АЛИ КАПС, уже упомянутые несколько раз в данном обзоре.

«Новиками» рейтинга также являются ЮНИВИТ (18-е место) и КОМЛИВИТ (19-е место). ЮНИВИТ –линейка витаминно-минеральных для взрослых и детей, которая появилась на рынке только в 2014 году. Ее производителем является AMAPHARM, в России продвижением занимается ОТИСИФАРМ. КОМЛИВИТ – линейка витаминно-минеральных комплексов отечественного производителя ОТИСИФАРМ, основной объем продаж которой сосредоточен в группе D БАД, ПРИМЕНЯЕМЫЕ ДЛЯ УСТРАНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ПРОБЛЕМ С КОЖЕЙ И ВОЛОСАМИ.