Запущен триггер по аллергии – продукт платформы Mail.Ru Group для категории “фармацевтика”

Компания Mail.Ru Group представила новый триггер — по аллергии: он позволяет настроить показы рекламы лекарственных препаратов, сопутствующих товаров и услуг таким образом, чтобы кампания совпадала с сезоном цветения на конкретной территории.

С помощью технологий машинного обучения и методик обработки информации, разработанных специалистами Mail.Ru Group в сфере data science,  сообщили NewsRbk.ru  в компании, были созданы предиктивные математические модели для определения времени начала сезона аллергии в каждом регионе.

Эти модели позволяют определить начало периода цветения трех десятков растений; среди них такие распространенные аллергены, как береза, дуб, липа, каштан, сорные травы (амброзия, полынь). Учитывается их региональное распространение, достижение пика цветения и его окончание, а также степень опасности для аллергиков и погодные условия, которые определяют, насколько комфортно будут чувствовать себя жители региона в тот или иной день.

Например, точно определить, когда в Краснодарском крае зацветет береза (пыльца этого дерева является одним из самых сильных аллергенов): как только начнется цветение, триггер сработает, после чего будет автоматически запущен показ рекламы средств от аллергии для жители этого региона. Модели позволяют практически в режиме реального времени учитывать такие нюансы, как недавно прошедший сильный дождь, снижающий уровень опасности для аллергиков.

С помощью нового триггера можно будет усиливать рекламную активность в период наибольшего риска для аллергиков и тем самым стимулировать рост продаж препаратов и сопутствующих товаров и услуг: препаратов против аллергии и ее симптомов, поливитаминов для аллергиков, очистителей воздуха и кондиционеров, курортов, где сезон цветения уже закончился.